- Home
- Department
- Research
- Teaching
- Post Graduate Studies
- Services and Equipment
- Knowledge Transfer
Marketing (2005-2006)
Academic Year of the Course:
2005-2006
Course:
EC014
Marketing
Teaching staff:
Patrizia de Luca
Course Outlines:
In the first part of the course (mod.1) students deal with the marketing plan (marketing management and marketing mix).
Some aspects of marketing (buying behaviour, marketing information system, marketing research process, new trends in marketing) are presented in the second part of the course (mod.2).
Link other Courses:
Il corso, che si inserisce nel quadro delle materie a contenuto aziendalistico, presenta particolari connessioni con Marketing internazionale, Economia e gestione delle imprese, Economia e gestione delle imprese commerciali, Strategia d’impresa.
Contents:
Modulo 1 - Il processo di marketing management (30 ore)
1.Il ruolo del marketing tra produzione e consumo
Il concetto di marketing
Gli orientamenti delle imprese verso i mercati
I nuovi orizzonti del marketing
2.La pianificazione strategica di marketing
Il marketing management
Il piano di marketing
L'ambiente di marketing
Il mercato e la domanda: definizione, misurazione e segmentazione
3.Le strategie fondamentali di marketing
La segmentazione e la definizione del mercato obiettivo
Il posizionamento del prodotto
La creazione della soddisfazione del cliente
4.La gestione del marketing mix
Il prodotto
La distribuzione
La comunicazione
Il prezzo
Modulo 2 - Approfondimenti di marketing: le ricerche di marketing, il comportamento del consumatore ed i nuovi orizzonti del marketing (30 ore)
1. Il sistema informativo di marketing: introduzione
Le informazioni di marketing
Il sistema delle rilevazioni interne
Il sistema di marketing intelligence
Le ricerche di marketing
2. Il processo di ricerca di marketing
Definizione del problema e degli obiettivi di ricerca
Sviluppo del progetto di ricerca
Realizzazione del progetto di ricerca
Interpretazione e presentazione dei risultati
3. Il comportamento del consumatore
I modelli di comportamento del consumatore
I fattori che influenzano il comportamento del consumatore
Il processo decisionale del consumatore
4. I nuovi orizzonti del marketing: responsabilità sociale ed etica di marketing
Le critiche sociali
Le azioni private e pubbliche di regolamentazione del marketing
Il marketing socialmente responsabile
Recommended Texts:
Marketing 1:
KOTLER P., ARMSTRONG G., SAUNDERS J., WONG V. (2001), Principi di Marketing, ISEDI, Torino (capp. 1 – 3 – 4 - 8.4 - 8.5 – 9 – 10 – 11 – 13 – 14 – 16 – 17 – 18 - 21)
Collesei U., Iseppon M., Vescovi T. (2002), Strumenti operativi per le decisioni di Marketing, Cedam, Padova
Marketing 2:
KOTLER P., Armstrong G., Saunders J., Wong V. (2001), Principi di Marketing, ISEDI, Torino (capp. 2 – 6 – 7 - 8.1 – 8.2 – 8.3 – 8.6 – 8.7 – 8.8)
Teaching material
Last update: 12-11-2013 - 15:58