- Home
- Department
- Research
- Teaching
- Post Graduate Studies
- Services and Equipment
- Knowledge Transfer
Comunicazione Aziendale (2004-2005)
Academic Year of the Course:
2004-2005
Course:
EC347
Comunicazione Aziendale
Teaching staff:
Giovanna Pegan
Link other Courses:
La comunicazione d'azienda si integra efficacemente con i contenuti presenti nel corso di Marketing
Contents:
Il contesto della comunicazione d'azienda
La comunicazione d'azienda in un'ottica di marketing
La comunicazione integrata
Le tipologie della comunicazione d'azienda
Il concetto di immagine
Le ricerche sui media
Le strutture: le agenzie, le boutique creative, i centri media, le concessionarie di pubblicità, i rapporti tra l'impresa e le strutture di comunicazione, il contratto di agenzia pubblicitaria
Le ricerche di mercato sulla comunicazione
La strategia di comunicazione integrata
Il piano di comunicazione integrata: la definizione dei target, la formulazione degli obiettivi, la scelta del messaggio, la scelta dei canali di comunicazione, la definizione del budget, la formulazione del communication mix, la valutazione dei risultati ottenuti
Gli strumenti della comunicazione di marketing: la pubblicità, le relazioni pubbliche, il personal selling, il direct marketing, la comunicazione su internet
La pianificazione e la realizzazione di una campagna pubblicitaria: il briefing, la copy strategy, il briefing creativo, la scelta dei mezzi
Il punto vendita: il mezzo di comunicazione più vicino al cliente
Gli strumenti della comunicazione sul punto vendita
Il punto vendita monomarca
Last update: 12-11-2013 - 15:53