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Analisi Di Mercato (2003-2004)
Anno Accademico:
2003-2004
Insegnamento:
EC082 - 20239
Analisi Di Mercato
Docente:
Alessandro Kostoris
Dario Erjavec
Obiettivi:
Proporre i principali strumenti di rilevazione e di analisi statistica, necessari per formulare una corretta strategia commerciale, anche con riferimento alle nuove tecnologie Internet.
Collegamento con altri insegnamenti:
I prerequisiti per un’assimilazione agevole e non superficiale dei contenuti del corso sono:
* capacità di comprendere speditamente il contenuto di un testo scritto in lingua inglese, con particolare riferimento alla terminologia statistica;
* familiarità con il PC, l’ambiente Windows, il pacchetto MS-Office, il package SPSS, Internet;
* solida conoscenza di base dell’inferenza statistica;
* dimestichezza con l’algebra lineare;
* nozioni di economia aziendale.
Programma:
* Introduzione
* Dal commercio tradizionale all’e-commerce
* Marketing tradizionale e web-marketing
* Data mining: tecniche e strategie di analisi statistica
* Metodi statistici multivariati (analisi delle componenti principali, analisi dei fattori, analisi delle correlazioni canoniche, analisi discriminante, analisi dei gruppi, scaling multidimensionale, analisi delle corrispondenze)
* Segmentazione del mercato
* Posizionamento di prodotti e di marche
* Misura della ”audience”
* Misure dell’efficacia dei messaggi pubblicitari
* Gestione operativa del questionario e delle interviste
* Strumenti cati/capi/cawi
* Analisi e discussione di casi
Testi consigliati:
Appunti delle lezioni. Durante il corso saranno suggerite delle letture di approfondimento.
Ultimo aggiornamento: 11-12-2013 - 15:17