Il seminario esplora il tema del pensiero creativo e delle tecniche per trasformarlo in elemento differenziante per una strategia di marketing efficace. Attraverso il racconto di case history internazionali, esercizi pratici e brainstorming guidato su un briefing reale, studentesse e studenti vivranno un’esperienza altamente professionalizzante.

Introduzione

La creatività nella strategia di marketing come elemento differenziante nel posizionamento, nel media planning, nel piano di comunicazione.

Case history di concept creativi che hanno fatto la storia Vs. case history che non l’hanno fatta (e perché).

Esercitazione

Due esercizi pratici per coltivare il metodo creativo.

Brainstorming guidato

Condivisione di un brief reale e brainstorming guidato per fornire all’aula linee guida pratiche nell’elaborazione dei ragionamenti più corretti per arrivare a concept e idea creativa.