Analisi Di Mercato (2005-2006)

Anno Accademico: 
2005-2006
Insegnamento: 
EC082
Analisi Di Mercato
Docente: 
Alessandro Kostoris
Obiettivi: 
Proporre i principali strumenti di rilevazione e di analisi statistica, necessari per formulare una corretta strategia commerciale, anche con riferimento alle nuove tecnologie Internet.
Collegamento con altri insegnamenti: 
I prerequisiti per un’assimilazione agevole e non superficiale dei contenuti del corso sono: * capacità di comprendere speditamente il contenuto di un testo scritto in lingua inglese, con particolare riferimento alla terminologia statistica; * familiarità con il PC, l’ambiente Windows, il pacchetto MS-Office, il package SPSS, Internet; * solida conoscenza di base dell’inferenza statistica; * dimestichezza con l’algebra lineare; * nozioni di economia aziendale.
Programma: 
* Introduzione * Dal commercio tradizionale all’e-commerce * Marketing tradizionale e web-marketing * Data mining: tecniche e strategie di analisi statistica * Metodi statistici multivariati (analisi delle componenti principali, analisi dei fattori, analisi delle correlazioni canoniche, analisi discriminante, analisi dei gruppi, scaling multidimensionale, analisi delle corrispondenze) * Segmentazione del mercato * Posizionamento di prodotti e di marche * Misura della ”audience” * Misure dell’efficacia dei messaggi pubblicitari * Gestione operativa del questionario e delle interviste * Strumenti cati/capi/cawi * Analisi e discussione di casi
Testi consigliati: 
Appunti delle lezioni. Durante il corso saranno suggerite delle letture di approfondimento.Per il I^ modulo: "A Multivariate Analysis of Airline Service Quality", in http://www.nesug.org/html/Proceedings/nesug97/stat/bhat.pdf per una semplice applicazione dell'analisi delle correlazioni canoniche.
Ultimo aggiornamento: 11-12-2013 - 15:57